Digital Life

La blasfemia nel 2020 - Eleonora Passarella

La blasfemia nel 2020: INFLUENCER AL ROGO: TRA ACCUSE, ARTE E ICONE SOCIAL

In questi giorni in the limelight ci è ritorna lei, la regina dei social Chiara Ferragni, solo che questa volta non per dare risonanza a qualche sua iniziativa per il rilancio dell’Italia, ma per una nuova accusa del Codacons che la denuncia questa volta per blasfemia.

 

Una sua foto postata in Instagram e pubblicata e realizzata dal settimanale Vanity Fair, avrebbe infatti fatto esplodere la polemica in quanto l’immagine in questione rielaborata dall’artista contemporaneo Francesco Vezzoli per il numero speciale di settembre da lui stesso curato e dedicato alle donne simbolo per l’Italia e per il mondo come esempio di cultura progressista, antipatriarcale e contro gli stereotipi, l’ha voluta ritrarre nelle vesti di una delle Madonne di Giovanni Battista Salvi, celebre pittore seicentesco.

 

Ma è proprio su questo punto che scatta l’indignazione che spinge l’Associazione dei consumatori a considerare come riprovevole la “rivisitazione” artistica a tema religioso che, proprio per questo a vari livelli ha provocato diversi tipi di reazione a causa di quella offesa al sentimento religioso.

 

Per fortuna non ci troviamo però di fronte ad estremisti della stregua dei terroristi che nel 2015 non avendo “apprezzato” la satira su Maometto hanno “pensato bene” di decimare la redazione di Charlie Hebdo, ma si sa.. i cristiani moderni sono molto più tolleranti quando si tratta di questi temi anche se, invece, quando si parla di bestemmie in tv.. i provvedimenti non si fanno attendere, e come per i gieffino edizione 2020, Denis Dosio.

 



Della faccenda 2020, Ferragni eretica vs Codacons, però restano comunque chiare alcune parole chiave come “indignazione” e “raccapriccio” nell’opinione pubblica e sul web dove a dimostrazione di ciò vi è la decisione del Codacons di procedere con un esposto alla Procura della Repubblica e al Ministro dei beni culturali Dario Franceschini affinché intervengano su quella che viene definita come non una semplice provocazione, ma come una  grave mancanza di rispetto per i cristiani, per l’intero mondo religioso e per l’arte in genere.

Insomma l’immagine della Ferragni nei panni di una moderna Madonna con bambino, non è piaciuta e a dirlo è la sentiment analysis del back to reality dell’offline.

 

Nei decenni abbiamo potuto comunque assistere ad altre situazioni simili e come con personaggi eccentrici tra cui Madonna e Lady Gaga, solo per citarne alcune, e che, già al tempo dei fatti, fecero molto discutere.

 

Dall’utilizzo di nomi sacri diventati brand come per la cantante di origini italiane Miss Ciccone con il pallino per la “tradizione sacra di famiglia” tanto da chiamare la figlia Lourdes passando per una relazione con il ballerino Jesus e un tour intitolato “Confessions” con entrata in scena da crocefissa con tanto di corona di spine, di certo se la memoria non ci inganna possiamo dire di averne viste di molto molto peggio non solo perché queste “iniziative” provengono dalla puritana America ma perché lo show biz ha più volte dimostrato di non aver timor di nessun Dio.

Invece chi ricorda il successo Judas marchiato Lady Gaga e contestato per i riferimenti religiosi tanto da venir posticipato nell’uscita per non turbare l’atmosfera pasquale ricorderà come i 12 apostoli fossero stati ridotti a una banda di motociclisti e come momenti importanti per la fede tra cui il lavaggio dei piedi qui, invece, sia stato scimmiottato nelle atmosfere bourlesque di una coppa di champagne per concludersi nella scelta amorale da parte di Gaga-Maria Maddalena, di Judas.



Le provocazioni non solo nel mondo dell’entertainment infatti, sono più volte passate per la fede, ed è proprio per questo che, più di qualche volta, abbiamo potuto vedere ciò che abbiamo visto tra cui proprio quelle iniziative giudicate blasfeme.

 

Sfide alla fede, profanazioni di vario tipo, volontà dissacratoria di dubbio gusto, simboli sacri ridotti con superficialità ad amuleti, l’accaparrarsi l’attenzione è passata troppe volte da qui a vari livelli e non solo nel mondo della musica ma anche nella politica ed è proprio così che anche più volte si è parlato di lampanti segnali di disfacimento etico che si annida non solo nello scherno ma anche nella spettacolarizzazione di un credo ridotto a marketing.

 

Una deriva pericolosa che nella superficialità rischia di banalizzare e offendere nella mercificazione che troppo spesso sposa le logiche senza scrupoli del marketing e per questo molto distanti dall’elevazione trasfigurante di donne moderne in opere d’arte che hanno fatto molto più che la storia.

 

 Ma del resto chi è senza peccato scagli la prima pietra.. errare è umano ma è anche vero che perseverare, invece, è diabolico…

10 anni di Instagram_eleonora_passarella

#HappyBIRTHDAY INSTAGRAM! Ottobre 2010 – Ottobre 2020, 10 anni dopo

 

10 CANDELINE DIGITALI, per festeggiare i primi 10 anni di Instagram.

10 anni in cui a cambiare siamo stati soprattutto noi che, post dopo post, abbiamo plasmato la nostra identità digitale.

10 anni in cui abbiamo imparato a raccontare la nostra vita per immagini.

10 anni in cui abbiamo deciso di vivere quasi in simbiosi con quel universo binario, una Babele moderna in cui la lingua universale degli hashtag ha accorciato le distanze per diventare il passepartout dei nostri tempi.

E allora si, Buon decimo compleanno Instagram che tra stories, feed, dirette, reels, igtv e filtri, hai conquistato il nostro quotidiano rendendolo mainstream.

Da quel 6 ottobre 2010, data in cui venne lanciata la sua prima versione ufficiale, di tempo ne è passato, un tempo scandito da grandi rivoluzioni digitali nel rimarginarsi anche di quel digital divide.

Ed è così che senza accorgercene una delle piattaforme più user friendly compie il suo primo decennio grazie a quella intuizione vincente che presto, in buona parte dei casi, avrebbe anche sacrificato il contenuto per l’apparenza, proprio a causa di quella scelta iniziale poi evolutasi, di basare tutto sulle immagini, quelle foto che potevano essere editate e condivise rendendo l’experience nella piattaforma più immersiva grazie ad una buona dose di engagement e creatività.

 

In questi dieci anni in Instagram molte realtà hanno trovato un palcoscenico dalla platea veramente smisurata con cui scambiare i più svariati contenuti: dalla moda all’impegno sociale nelle sue più prismatiche accezioni senza però mai rinnegare il suo animo curioso, frivolo ma anche consumistico e abitato da pericolosi stereotipi che qui hanno trovato nuova linfa.

Instagram per sua natura rappresenta, così, un esempio di entropia, perché al suo interno convivono realtà e messaggi contrastanti e da qui il suo essere una realtà complessa dove tutta quella miriade di UGC (user generated content) hanno contribuito a fare di questo una delle super potenze che conosciamo oggi e in grado di sfidare altrettanti titani che abitano il lifestream della digital life e come YouTube e TikTok.

Nei suoi 10 anni, però, #nonsolocosebelle, infatti, Instagram, ha fatto parlare di sé anche per il suo uso improprio e che in troppi casi l’ha trasformato in una vera e propria macchina non solo del fango ma anche di distruzione con il bodyshaming e il cyberbullismo consumatisi in quella soluzione di continuo tra online e offline e da qui quella serie di provvedimenti palliativi per provare ad ostacolarne il suo uso deviante.

Resta il fatto che dopo dieci anni sappiamo qualcosa in più di comunicazione digitale, avendo appreso molto spesso “by doing” quelle skills per approcciare il magmatico universo del world wide web che nei social ha delle terre emerse o degli iceberg.. dipende sempre dai punti di vista.. o meglio dall’utilizzo che se ne fa.

Una cosa però sembra essere certa, il nostro engagement si è fatto sempre più compulsivo e costantemente a caccia di contenuti caduchi ma che nella loro effimeratezza hanno dato spazio alla genia degli influencer che a quei 10 anni di Instagram devono molto.

E se è vera quella frase di Abraham Lincoln che dice “Non sono gli anni che contano nella vita, è la vita che metti in quegli anni”.. questi 10 anni di Instagram ci appartengono veramente tutti.

WEB E LUOGHI DA NON DIMENTICARE DI ELEONORA PASSARELLA

Web e luoghi da non dimenticare: quando un click può salvare la storia

Quante volte nelle nostre città abbiamo visto dei beni storici abbandonati?

Quante volte più di qualcuno si sarà chiesto e detto fra sé e sé “che peccato sia in quello stato..”

Per chi non lo sapesse il FAI (Fondo Ambiente Italiano) ha un bellissimo sito in cui anche con un semplice click si può partecipare ad un’iniziativa interessante e dall’alto valore socio-culturale, infatti basta veramente un semplice click per dare il proprio contributo a non dimenticare luoghi del cuore che magari giacciono abbandonati.

 

Un’iniziativa digital che apre gli occhi sugli usi positivi che si possono fare del “wide web” riconfermando i suoi plus di fucina di grandi opportunità tanto più in un momento “storico” come quello in cui stiamo vivendo dove appunto la riscoperta del territorio potrebbe rappresentare una vera e propria chiave di svolta per un’economia sofferente sotto vari aspetti.

In tutto questo il digitale, invece, ha già dimostrato di poter essere un valido alleato non solo per riportare in auge luoghi dimenticati e abbandonati ormai da tanto tempo ma anche per attirare eventuali investitori per la loro riqualificazione.

 

L’unico problema è che sarà sempre troppo tardi quando anche nelle realtà territoriali più piccole si comincerà a pensare al digitale come medium fondamentale per la promozione del territorio, in quanto l’unico con le potenzialità di raggiungere un pubblico veramente non quantificabile e con delle campagne mirate e in grado di intercettare il potenziale cliente veramente ovunque creando le basi per “la conversione”.

 

Resta il fatto che nelle realtà comunali di molti e forse troppi paesi d’Italia ricchi di storia e bellezze architettoniche, queste continuano a rimanere per buona parte sconosciute perché non veicolate in modo efficace e produttivo.

La promozione del territorio, infatti, molto spesso rimane ad appannaggio di una ristretta cerchia di realtà “poco diffuse” e che per lo stesso motivo sono difficilmente scopribili se non ci si trova nel luogo in questione e dove la loro scoperta, la maggior parte delle volte, avviene “per caso”.

 

Peccato che un territorio, invece, non dovrebbe svelarsi attraverso una serie di fortunate coincidenze ma essere il risultato di una scelta che attraverso uno strutturato marketing territoriale porti il visitatore a scegliere di visitare quel specifico sito e solo così l’esperienza turistica potrà rappresentare un plus valore che porti riqualificazione e ricchezza ad un territorio.

Sembra essere invece prassi abbastanza diffusa quella che in molte realtà porta ad approcciarsi  alla digitalizzazione con superficialità anche attraverso uffici turistici troppo spesso chiusi ad ora di pranzo, perdendo non solo l’occasione di promuovere eccellenze come nel caso dell’aspetto enogastronomico che rappresenta esso stesso un tassello fondamentale dell’experience turistica e per questo di importanza fondamentale e da non trascurarsi ma anche credenza dilagante è che la promozione di un territorio attraverso i social sia la stessa cosa che la gestione di un account personale.

 

Quello che invece dovrebbe essere il social media marketing territoriale è cosa ben diversa e molto più articolata e prevede degli step inderogabili per la pianificazione di una strategia che contempla un business plan con degli obiettivi ben precisi e declinati sulla base delle caratteristiche intrinseche di ciascuna piattaforma.

 

Fossilizzarsi poi sulla vecchia convinzione che per far conoscere un territorio serva l’aiuto di broadcaster tv è un errore altrettanto grossolano che mette in luce l’obsolescenza di un approccio ormai vintage in termini di comunicazione.

La digitalizzazione e le giuste expertise in questo campo di tech, entertainment crossmediale e logica grass roots svela come con le giuste competenze, un contenuto – se “interessante”- può anche liberare il suo potenziale di viralità.

 

Al contrario, credere che “i social” possano essere gestiti in modo discontinuo e senza il supporto di professionisti con skills trasversali che possano anche integrare il modus operandi più “classico” di uffici stampa comunali, rappresenterà un gap concreto in una delle sfumature del digital divide non solo in termini di reach.

 

E poi ci sono le sfilate phygital, i brand che rincorrono le nuove frontiere super popolari dell’universo social e i luoghi instagrammabili creati ad hoc per i social.. ma per oggi ricordiamoci dei nostri luoghi del cuore che rivivono grazie ai nostri click..



img DIGITAL WARS di Eleonora Passarella

DIGITAL WARS: USA vs CHINA

Una nuova guerra fredda in versione social edition



Era nell’aria e prima o poi sarebbe successo.. ne erano tutti certi.. ma si sa le certezze sono le prime a vacillare.. e ad accorgersene, a sue spese, è stata proprio l’America di The Donald.



Fino a ieri il suo pugno di ferro sembrava aver messo in serie difficoltà i colossi social Tik Tok e WeChat, banditi dal suolo statunitense perché considerati pericolosi per la sicurezza nazionale e a causa di questa decisione un numero esorbitante di utenti statunitensi da lì a poco non avrebbe più potuto scaricare gli aggiornamenti delle loro app giudicate troppo “China friendly”.

 

A detta dei big della sicurezza USA, infatti, tutti quei microvideo condivisi da un numero eccezionale di utenti, infatti, sarebbero stati in grado di dare accesso ad altrettanti dati che, stando a quanto più volte ribadito dallo stesso Presidente Trump, verrebbero gestiti con “poca trasparenza” dalla società che possiede Tik Tok e da qui la drastica e già preannunciata decisione per la difesa della nazione.

 

ByteDance, la società che possiede TikTok è finita sotto l’occhio indagatore del Comitato americano per gli investimenti esteri (Cfius) in quanto rappresenterebbe una vera e propria security hazard per un grosso interrogativo riguardante la gestione dei dati che, secondo gli USA, verrebbero sottoposti a leggi cinesi e non americane anche se raccolti in suolo statunitense e da qui la risposta di difesa volta a respingere tale accusa da parte di ByteDance.



Con 100 milioni di utenti mensili attivi negli Stati Uniti, Tik Tok è a tutti gli effetti l’app più scaricata al mondo oltre ad essere la prima ad aver scalzato dal podio social giganti del calibro di Facebook, Instagram e WhatsApp.

 

Ma se fino a pochi giorni fa si credeva che Tik Tok fosse ormai spacciata, ad oggi ci si deve ricredere… infatti, la Cina ha contrattaccato facendo tornare nei sui passi anche “l’uomo di ferro”, Trump; l’intramontabile P.R.C., infatti, nel piano di offensiva ha presentato un nuovo ricorso a un tribunale federale di Washington scagliandosi ancora una volta contro l’amministrazione americana e così chiedendo al giudice di bloccare la decisione che avrebbe presto portato al bando dell’app dagli store digitali invocando la «violazione dei diritti di espressione» garantiti dal Primo Emendamento della Costituzione e la «distruzione irreversibile» del business in suolo americano ma non è finita qui..

 

Apple e altre grandi aziende americane come Boeing, Cisco e FedEx, infatti, sono finite nel “mirino” cinese in quanto ritenute, insieme ad altre società straniere, pericolose per la sicurezza nazionale, per lo sviluppo economico e gli interessi cinesi. 

 

Ed è proprio con questa ulteriore mossa che Trump sembra essere ritornato sui suoi passi aprendo all’accordo di Oracle-Walmart per entrare nel capitale della popolare app cinese e sospendendo le procedure avviate in una sorta di tregua apparente se non fosse per l’entrata in vigore della nuova policy della Cina con la sua “entity-list”.




Guerra fredda digital edition

 

Le beligeranze e le divergenze non sembrano essere state comunque ancora appianante ma solo rinviate, infatti, l’esilio di Tik Tok dagli States che sarebbe dovuto scattare alla mezzanotte tra domenica e lunedì 21 settembre 2020, in realtà non è stato che rinviato al 27 settembre.

 

TikTok come previsto in precedenza, infatti, non potrà essere più scaricato dai nuovi utenti mentre per tutti coloro che già lo utilizzavano, invece, questi potranno farne uso fino al 12 novembre ma un’ulteriore ipotesi si fa spazio come quella che prevederebbe una newco con la cordata americana Oracle-Walmart secondo cui, questa dovrebbe entrare in TikTok con una partecipazione del 20% del capitale, con quote azionarie del 12,5% e 7,5% rispettivamente e secondo la proposta presentata alla Casa Bianca con la prospettiva finale di una quotazione della nuova società a Wall Street entro 12 mesi.

 

Resta il fatto che TikTok è a tutti gli effetti una super potenza e a dirlo sono i numeri che fanno accapigliare tra di loro anche i brand di moda costretti a declinare le evoluzioni del lusso in un terreno di marketing e comunicazione mai stato così scivoloso come quando si parla di Tik Tok. 



Terza società al mondo per ricavi pubblicitari digitali tra i social network, da minacciata, la Cina riconquista la posizione di minaccia mettendo in difficoltà, con la sua “entity-list”, anche Apple che proprio in Cina produce gran parte dei suoi apparati elettronici.



A colpi di “trasparenza”, sicurezza e libertà, Cina e Usa sembrano comunque avere le idee chiare ma forse ancor di più sulle cifre da capogiro che muovono i social.

 

“Non siamo politici, non accettiamo pubblicità politica e non abbiamo un’agenda” (…)

“L’intero settore è sotto esame, e giustamente. A causa delle origini cinesi dell’azienda, siamo sottoposti a un esame ancora più attento. Lo accettiamo e accettiamo la sfida” 

(Kevin Mayer – capo di TikTok )

 



Di certo il campo di battaglia è vasto ed insidioso e gli interessi in gioco sono parecchi e di certo il lifestream digital non è fatto solo di filantropi e nel frattempo in India in nome della “sicurezza e sovranità del cyberspazio indiano” Tik Tok è stato vietato a differenza di Reels.






imgTECH SUMMER INFLUENCER TURISM di ELEONORA PASSARELLA

Tech Summer Influencer & Turism: l’estate dei cambiamenti

 

L’estate sta finendo e un anno se ne va… così cantavano i Righeira..

Tra influencer affermati e new entry .. ebbene si..l’estate 2020 è ormai agli sgoccioli.. 

Ma una cosa di certo si può dire, tra consensi e polemiche, è stata a tutti gli effetti un’estate influencer edition.

 

Un’estate che all’insegna della ripresa o almeno presunta tale.. ha fatto parlare di sé per vari aspetti.. e tra questi proprio l’impegno comune e condiviso che nel rilancio di uno dei settori più fortemente colpiti dall’emergenza pandemica da Covid-19, ha visto tra le star dei social e nelle tecnologie dei veri e propri fedeli alleati…

 

Menù food & beverage a portata di app, tour alla scoperta delle bellezze dell’Italia made in vip smartphone friendly .. l’Italia del Turismo da Fase 3 in questi mesi estivi ha parlato la lingua dei post e degli hashtag entrando come mai prima d’ora negli schermi che popolano il nostro quotidiano.

 

Esposizione e modalità mediatica non apprezzata comunque da tutti in quanto giudicata non adeguata a causa dei suoi promotori ed è proprio così che nel mirino degli “haters” finisce il patriottismo di Chiara Ferragni & Co anche se i numeri sembrano invece dare ragione alla blogger.

 

Gli influencer sembrano così non fare solo il boom dei like ai loro post ma anche delle presenze richiamando i loro follower nei luoghi postati nel proprio Feed o nelle Stories di Instagram a dimostrazione di quanto il social media marketing e l’influencer marketing non siano più solo uno dei tanti canali di promozione, ma il canale più gettonato per raggiungere il potenziale cliente.




Intervista a Marco Gottardo – Presidente Ente Bilaterale Turismo Padova Terme Euganee 


  • Presidente Gottardo, la tecnologia durante il lock down si è rivelata una preziosa alleata ma secondo lei come può rappresentare una risorsa per il rilancio del turismo termale?

 

La tecnologia e la digitalizzazione del turismo già negli ultimi anni erano diventati un asset fondamentale per lo sviluppo del settore.

Molte aziende sia per quanto riguarda le attività di customer satisfaction che per quanto riguarda le attività commerciali e di marketing avevano seguito, per non dire intrapreso, percorsi importanti di informatizzazione.

 Sicuramente questi 3-4 mesi di Covid – emergenza sanitaria, hanno denotato una accelerazione di questi processi di digitalizzazione, il check in/check out mentre prima venivano eseguiti in quasi tutti gli alberghi in modo semiautomatico ormai si sono automatizzati al 100% e crediamo che la tecnologia da qui ai prossimi mesi diventi ancora più importante rispetto a quello che è stato negli ultimi anni.



  • Blogger per rilanciare il territorio, cosa pensa a riguardo?

 

Credo che sia da qui ai prossimi mesi uno degli strumenti fondamentali per ripartire; ormai il turismo più che di promo commercializzazione vive di emulazione e di passaparola; noi stessi e io stesso confesso che tante volte la vacanza o il fine settimana l’ho scelto in base a delle esperienze che avevano fatto degli amici o più in generale degli influencer riportate sui social o sui siti di distribuzione di prodotti o servizi commerciali.

Il Comune di Abano ma anche l’Organizzazione di gestione della destinazione del nostro Consorzio di promozione turistica focalizzerà i prossimi interventi proprio sulla digitalizzazione e sul fatto di arruolare degli influencer, dei blogger che possano portare un’esperienza di territorio, di salute termale, di vacanza attiva fatta nel nostro bacino euganeo.



 

In Veneto, al piano di comunicazione social e turismo da Fase 3, si era deciso di destinare un investimento da 2,3 milioni che, come nelle parole del Governatore Luca Zaia, da una parte riconosceva al settore turistico un particolare peso alla luce anche  dei dati non indifferenti da lui stesso confermati riguardanti la prima regione turistica d’Italia, il Veneto, ma anche dall’altra metteva in luce l’esigenza di aiuti per un settore massacrato dall’epidemia.

 

 

Promozione, racconto emozionale, rilancio, made in Italy, influencer, influencer marketing, contenuti social friendly, travel influencer, storytelling turistico diventano così alcuni degli asset fondamentali per coinvolgere un pubblico affezionato, fidelizzato e coinvolto emotivamente da una “followership” conquistata post dopo post e dai numeri intorno a quattro zeri e oltre.

 

L’estate 2020 sembra essere quindi l’esempio tangibile di una tendenza che ormai a tutti i livelli intende arrivare al turista in modo più empatico e diretto proprio attraverso quello stile narrativo coinvolgente e persuasivo in termini di trust & engagement e tipico delle nuove e sperimentali expertise del mondo iperconnesso.

BODYPOSITIVITY PASSARELLA ELEONORA img

Social VS Normalità: BODYPOSITIVITY: IL “CORAGGIO” DI ESSERE SÉ STESSI

Ancora la stessa musica..

Ancora gli stessi discorsi..

Ancora web… Ancora stereotipi… e ancora il dover convincere che la normalità è una questione seria e ben diversa da quella che ci viene propinata tutti i giorni nel life stream della digital life social.

 

Oggi parliamo di “body positivity” alla luce degli ultimi fatti di cronaca che hanno riportato alla ribalta un tema che, puntualmente, torna a far parlare di sé con nuovi attacchi ed insulti da una parte ma anche nuovi sostenitori e sostenitrici dall’altra.

 

Donne e uomini, nessuno escluso e i luoghi più disparati del pianeta come setting di questa triste tendenza che spopola e che continua a resistere ed è proprio così che il Festival del Cinema di Venezia 77, ha fatto parlare di sé anche come passerella di body positivity con una giovane paladina avvolta in un romantico abito di tulle color glicine: Giulia De Lellis.

 

I brufoli sfoggiati con orgoglio sul red carpet non sembrano far più paura sdoganando una delle promenade più patinate e fotografate del jet set.

“Mostratevi per quello che siete”, è il tormentone anaforico che riecheggia nel “coraggio” di mostrarsi “così” in quegli scatti virali nella volontà di sdoganare quelle che sono comuni imperfezioni make up artists resistent ma skin positive.

 

Giulia De Lellis, Aurora Ramazzotti, Elodie, Armine Harutyunyan, sono solo alcuni nomi rispetto alle troppe protagoniste e protagonisti invece sconosciute e sconosciuti, di body shaming ma che con intelligenza stanno rispondendo agli attacchi di un sistema che per accettare la normalità necessita di gesti di coraggio.

Già perché più volte si sente ripetere che “ci vuole coraggio per essere veri”, coraggio per essere sé stessi, coraggio per accettarsi senza dover prima essere accettati, coraggio per non fare del consenso il nostro unico indice di gradimento, coraggio per imparare ad ascoltare prima noi stessi piuttosto che gli altri.

In un mondo frenetico e di contraddizioni i movimenti di rivolta nei confronti dei paradigmi dell’estetica dell’omologazione sfociano in #nomakeupmovement e influencer di skin positivity, come se ci fosse bisogno di un “portavoce” autorizzato anche per questo e tutto perché siamo anche ciò che vorremmo essere nella definizione di un benessere che oggi più che mai però sembra aver bisogno di un ritorno alla normalità uscendo dagli schemi e dagli schermi perfetti del piacere per avere consenso ed essere accettati.

 

Una società rigida nella pretesa di perfezione delinea alcuni aspetti salienti della social society del nostro tempo con il suo non lasciare spazio alle insicurezze e a individui imperfetti ma è proprio così che si delineano i capi saldi di una vera e propria dittatura che nega la normalità costringendola a coming out di coraggio dove l’essere umani risulta quasi strano.



“Il coraggio è relativo a chi siamo(…) ognuno può essere se stesso, accettarsi, coltivare i propri sogni e realizzare i suoi investimenti anche se ci sono degli ostacoli oggettivi da superare. Il coraggio in questo caso è quello di non arrendersi davanti alle difficoltà e l’acne diventa una metafora di problemi più o meno grandi che si possono avere nella vita. Per un adolescente questo è un messaggio semplice, forte, diretto che parla a tutti quelli che almeno una volta si sono vergognati dei brufoli e del proprio aspetto” (Dott.ssa Lucattini – Psicoanalista) 



La propria pelle, il proprio aspetto sono parte integrante del proprio “io” e come affrontato in modo approfondito ma semplice in “L’Io pelle” di Didier Anzieu (Raffello Cortina Editore, 2017) con i social questi si trovano invischiati in una ribalta spasmodica che nell’iperconnessione in overload ne ha decretato, senza via di scampo, il dovere di perfezione pretendendo la “porcellana” dimenticando, però, che tutto questo non sia umanamente possibile (o almeno molto raro) a patto di non ricorrere a ritocchi di chirurgia estetica o app che “spianano” gli inestetismi.. Ma è anche vero che tutto questo lo sanno bene le stesse paladine Instagram della skin positivity che dai loro feed sfoggiano pelle invidiabile mentre nelle stories la “musica” cambia… mostrandosi per ciò che sono.. almeno per 24 ore.

 

Un messaggio positivo sembra però cominciare a farsi sentire con più insistenza anche tra le fila di VIP & INFLUENCER: la normalità può essere scomoda ma è molto più vera di tutti quei tabù estetici che per troppo tempo sembravano essere l’unico paradigma consentito.




Body Positivity in pillole

«Il movimento è nato per quei corpi emarginati, senza alcun privilegio»

«Noi, in qualità di persone con un corpo che non viene considerato bello – e senza privilegi – abbiamo bisogno di quello spazio sicuro in cui festeggiare noi e ciò che ci rende così belli» 

(Stephanie Yeboah – style blogger oversize e scrittrice freelance)

 

Molto più che sentirsi bene, molto più che amare sé stessi, la body positivity è un mix di auto-accettazione, amor proprio, autostima che passa per il benessere fisico arrivando al benessere mentale e viceversa; è consapevolezza di sé stessi, dei propri limiti e dei propri punti di forza; è rispondere in modo proattivo alle sfide della vita, è non abbattersi, è coraggio di affrontare le piccole e grandi battaglie di tutti i giorni senza darsi per vinti guardando al futuro con fiducia, è il rifiuto degli stereotipi con i suoi valori fuorvianti; è la realtà che esce allo scoperto mettendo al bando i ritocchi artificiali a cui troppo spesso l’immaginario di perfezione e popolarità ricorre. 

 

Nel concetto e nell’espressione di body positivity confluiscono così ideali che in hashtag come #RealBeauty, #IWokeUpLikeThis, #EffYourBeautyStandards, #HonorMyCurves, #CelebrateMySize, #GoldenConfidence e #ImNoModelEither concretizzano una nuova tendenza che sembra anche partire sempre più spesso dai giovani.

 

Plus size, cellulite, brufoli, smagliature, disabilità, volti sfigurati… con orgoglio si oppongono ai paradigmi di bellezza social sfidando la contraffazione dell’essere con le armi dell’empowerment della persona diventando finalmente mainstream.

I social, infatti, risultano essere in grado di distorcere la percezione sulla vera realtà dell’essere umano; facendo quindi sentire le persone inadeguate di fronte a canoni estetici frutto di interventi sartoriali di chirurgia che spesso e volentieri stravolgono i connotati anche sempre più in giovane età.

Sembra per questo esistere quella che appare come una stretta correlazione tra l’uso dei social media e l’insorgere di preoccupazioni sull’immagine del corpo tanto da risultarne profondamente influenzata.

Body positvity, invece, ispira altre atmosfere, ben lontane dallo spettro continuo dell’inadeguatezza per abbracciare in modo sano sé stessi.

 

Nato indicativamente tra il 2010 e il 2011 con la condivisione sui social di esperienze di donne criticate per il loro aspetto e con l’hashtag #BodyPositivity da allora il movimento ha cominciato a prendere piede nel messaggio positivo dedicato a tutti coloro che hanno  un corpo che “non rientra nei canoni pre-definiti della ‘normalità’”, ed è proprio così che è riuscito presto ad abbracciare in tutto il mondo molte altre storie diventando un vero e proprio gesto d’amore rivoluzionario verso sé stessi in un periodo storico in cui la società, sempre più social, sembra spingere verso altre direzioni.

 

Nel nostro vivere iperconnessi, infatti, si possono creare dei veri e propri focolai di body negativity che sfocia in esclusione per chi non rientra nei canoni della bellezza omologante e a tutti gli effetti “social-friendly”; con la body positivity, invece, si forniscono gli strumenti che, nell’unione delle esperienze, creano uno spazio di dibattito più democratico e più includente anche se però persistono nicchie refrattarie dove lo stereotipo continua a far da padrone con tutti i suoi effetti collaterali.



E forse si, “ci vuole coraggio” perché la body positivity è un impegno preso nei confronti di sé stessi e non solo e che mira ad un risultato concreto che passa anche attraverso la collaborazione con diversi brand per diversificare i messaggi pubblicitari ma anche con le istituzioni come l’istruzione perché la body positivity fa veramente bene a qualsiasi età.

 

E se da una parte vi è la consapevolezza che infondere fiducia non sia una cosa semplice, dall’altra c’è una ulteriore certezza, quella della necessità di continuare a perseguire questa strada di valorizzazione della normalità per essere felici, un regalo fatto con amore alla nostra unicità.




Il caso Armine Harutyunyan

 

“Non è bello ciò che è bello; ma è bello ciò che piace”, e la maison di moda Gucci sembra saperlo molto bene e la sua modella spiazza posizionandosi tra consensi e disappunto tra le 100 donne più belle del mondo.

 

23 anni, origine armena, Armine Harutyunyan è stata scelta come modella da Gucci per le sue sfilate alla Milano Fashion Week per la collezione primavera/estate 2020, ma questo non è bastato per metterla al riparo dalle critiche e dal body shaming social.

 

Considerata “brutta”, il suo aspetto è stato giudicato lontano dai canoni della bellezza che per Gucci risultano invece essere ideali patinati e anacronistici.

 

Oliviero Toscani alle pungenti critiche tra cui anche quelle che considerano la giovane modella “inadatta al mondo della moda” e protagonista anche di meme sprezzanti, risponde: 

“È bellissima quella ragazza, ha un volto interessantissimo, esprime una forma di intelligenza. 

Non è una barbie doll, non è un oggettino. È una bellezza molto più complessa”.

“Gli stupidi vedono il bello solamente nelle cose banalmente belle. Esistono bellezze molto più complesse. È incredibile questo interesse per questa vicenda.  

È veramente rivoluzionario questo volto, mette in crisi tutti canoni della bellezza conformista tradizionale.

La bellezza è una forma di personalità. Questa faccia esprime personalità e un carisma molto particolare”.

 

Scelte controcorrente nelle campagne pubblicitarie, “bellezza rivoluzionaria”, volti pregni di significato che stregano la mente allontanandosi dall’erotico diventando fascino accessibile e contenuto, sono le parole chiave della philosophy della ricerca di nuove personalità, messaggi da comunicare, storie e culture da condividere mentre il mito della blonde dumb girl si sgretola nella portineria culturale di molti profili social.

 

 

“Questa (…) è una faccia che incute rispetto, non è un oggetto. Non fa venir voglia di fare il bullo. Incute un rispetto, perché non sculetta. È tutto un altro mondo, un’altra educazione, un’altra etica”.  (Oliviero Toscani)




La rivincita della bellezza non convenzionale nelle sue più disparate accezioni sembra aver conquistato anche il mondo della moda con nuove icone di positività nel veicolare messaggi forti e reali che si contrappongono ad una perfezione surrogata sdoganando la sensazione di vergogna in favore della più vera normalità e sollevando anche l’attenzione su una necessità che rischia di diventare molto seria quando si potrebbe sottovalutare il potere distruttivo dei social e dei suoi dictat escludenti e fuorvianti.

 

Rispetto e amore bandiscono così la mortificazione e auto mortificazione del proprio essere fuori e dentro gli schermi esiliando il senso di vergogna indotta proprio da quegli schermi che vorrebbero diventare a tutti gli effetti specchi dell’unica realtà permessa e concessa, quella filtrata dello stereotipo deformante che traumatizza intere generazioni.

 

Diventa così fondamentale la battaglia contro l’odio in rete in tutte le sue manifestazioni, al fine di far scomparire le troppe “signore Mirella”……

 

“Fai schifo, vattene a casa e non fare pena agli italiani che ti votano xke sei storpia. Tra un po’ pure i maiali o i cani a Miss Italia… che pena che schifo.” – su Chiara Bordi…

REELS ARTICOLO DI PASSARELLA ELEONORA IMG

REELS: LA SFIDA SOCIAL DI INSTAGRAM A TIK TOK

REPETITA IUVANT – o meglio “strategia vincente non si cambia”…

Per chi ancora fosse convinto che tra gli accaniti copiatori ci siano solo i “cinesi”, bhe sappiate che queste convinzioni potrebbero essere fatte ben presto vacillare dal venire a conoscenza di un “copiatore” apparentemente insospettabile ma seriale e made in USA: Mark Zuckerberg.

Insomma scopriamo che anche i migliori almeno una volta nella loro vita hanno copiato e a raccontarcelo è lo stesso background di uno degli uomini più ricchi del mondo, proprio lui infatti, dopo aver imitato le Stories di Snapchat spodestandolo dallo scenario, l’ideatore di Facebook, ritorna alla carica con la copia, in versione capitalista, del social cinese Tik Tok.

In Instagram, infatti, ha debuttato una nuova funzionalità che sta già incontrando “adepti”: Reels, arricchendo in questo modo l’experience dell’app di proprietà di Facebook.

Con Reels, Instagram pone un’offensiva non facile a Tik Tok, che ha già dimostrato di essere un valido avversario avendo sguardianato le fila “nemiche”, costringendo Zuckerberg a chiudere Lasso, una piattaforma che, sebbene molto simile a Tik Tok, non è riuscita ad ottenere lo stesso successo e conversione.

L’offensiva si gioca così sulla creazione di contenuti video divertenti editando video multi-clip di 15 secondi con effetti e strumenti creativi da condividere con i propri amici e non su Instagram.

 

Ed è così che nell’universo dei social di Zuckerberg entrano le clips dai tools da realtà aumentata e non solo e che consegnano queste new entry all’immaginario collettivo come un clone di Tik Tok.



Reels: ecco come funziona

Per creare i propri Reels basta selezionare “Reels” nella parte inferiore della fotocamera Instagram; una volta fatto ciò, sulla parte sinistra dello schermo, appariranno una serie di strumenti creativi per creare il reel e come:

  • Audio: qui si possono cercare canzoni dalla libreria musicale di Instagram ma anche utilizzare un proprio audio originale che, quando condiviso potrà essere attribuito al proprio profilo che se pubblico permetterà poi anche ad altri utenti di utilizzarlo per la creazione di altri contenuti importandoli alla voce “Usa Audio” direttamente dal reel di interesse;
  • Effetti di Realtà Aumentata: selezionabili dalla libreria per creare contenuti social friendly e ad effetto; 
  • Cronometro e conto alla rovescia: semplicemente impostando il timer per registrare le proprie clip a mani libere, una volta premuto il tasto “registra” si vedrà apparire il count down (“3-2-1”), che ci segnalerà l’inizio effettivo della registrazione per il tempo selezionato;
  • Allinea: in logica multi-clips i diversi soggetti dei video precedenti e successivi potranno susseguirsi in transizioni fluide aggiungendo anche altri soggetti;
  • e la Velocità: modulabile che potrà essere modificata optando per mood accelerato o rallentato sia per video che per audio abbraccerà le diverse esigenze.

I reel potranno essere così registrati sia in serie di clip (uno per volta) sia che in un’unica tranche ma anche importando i frame video dalla propria galleria.

Il primo clip lo si potrà ottenere cliccando e tenendo premuto il pulsante di registrazione dove una volta fatto ciò, nella parte superiore dello schermo, un indicatore di avanzamento ci permetterà di tenere sotto controllo il periodo della registrazione di nostro interesse ma anche di interromperla una volta terminata.

 

Condividere i reel

Condividere contenuti non solo con i propri follower mettendosi in mostra in una boundless community come Instagram, da agosto, è possibile attraverso un ulteriore strumento di creatività: Reels.

Con il profilo in mood “pubblico”, sarà possibile condividere i propri “reel” in quello che è un apposito spazio all’interno della sezione “Esplora” in cui si può essere visti e “scoperti” dalla “Grande community”, invogliando, così, gli utenti ad esprimersi diventando creators ma non solo, infatti, i reel potranno anche essere condivisi direttamente postandoli nel proprio “Feed”. 

Se condivisi, poi, con determinate canzoni, hashtag o effetti, i reel potrebbero anche apparire su pagine dedicate ogni volta che qualcuno cliccherà su quella canzone, hashtag o effetto.

Nel caso, invece, di “profilo privato”, Reels seguirà le impostazioni di privacy di Instagram: per cui questi saranno condivisi sul Feed e visibili solo ai propri followers e con ulteriori restrizioni, come quella relativa all’impossibilità di utilizzare l’audio originale dei reel condivisi dai profili privati e quindi non potendoli neanche condividere con altri che non seguono il profilo in questione.

 

Il reel, una volta pronto, potrà essere sia salvato come bozza che condiviso con gli ultimi interventi di editing prima della pubblicazione e come: change dell’immagine di copertina, aggiunta di una didascalia, degli hashtag e tag degli amici. 

 

Una volta condiviso, il reel comparirà su una sezione Reels separata all’interno del profilo e potrà essere anche condiviso nelle proprie stories.



Ma l’offensiva al colosso cinese social non finisce qui, infatti, Reels a fronte di importanti investimenti mira ad assicurarsi l’esclusiva sui contenuti delle star di Tik Tok in quella che sembra delinearsi come una vera e propria guerra social senza esclusione di colpi.. o meglio di clip.

 

Uno scontro tra titani che solo nel tempo potrà mostrare chi avrà la meglio.. mentre un interrogativo già aleggia.. e che magari, questa volta, potrebbe anche riservare un’altra stoccata al magnate statunitense che decise di sfidare la Cina…

img ART TOO GOOD TO GO di Passarella Eleonora

Too Good to go: le app anti spreco.

#IlCiboNonSiButta lo sanno bene i waste warriors..

Un quotidiano a portata di click, o meglio di app, e una crescente consapevolezza eco-friendly sembra aver trovato la sua dimensione in una geniale intuizione quella delle app anti spreco come: Too good to go.

E che la tecnologia non si debba considerare solo come una matrigna leopardiana, ce lo ricordano iniziative di successo come questa che nasce nel 2015 in Danimarca per conquistare poi anche la nostra realtà in città come Milano, Roma, Napoli, Palermo, Torino, Bologna, Firenze, Verona, Trieste, Genova, Bergamo, Perugia, Piacenza, Reggio Emilia, Lecco, Varese, Como, Arona, Prato, Padova e tutto perché quando una cosa “è troppo buona per essere buttata via” merita la chance di essere degustata anche in versione “last second”.

La lotta allo spreco s’arricchisce, così, di un nuovo fronte su cui combattere la mission sposata dai waste warriors che, muniti di magic box, hanno deciso di dire basta alla calamità degli sprechi di cibo.

Grazie ad una app che mette in comunicazione più realtà; diversi interessi possono venirsi incontro in un market place eco friendly e in grado d’intrecciare commercianti e consumatori in nuove sinergie di consumo.

Grazie a questa app, infatti, tutto il food inevaso dalle attività che operano in questo settore, invece di essere gettato a fine giornata, potrà al contrario essere consumato ad un costo molto basso, liberando quindi dei prodotti in esubero o in vicina scadenza non solo dagli scaffali ma anche dai banconi di bar, pasticcerie e cucine di ristoranti che si affidano a Too good to go e to.market per ridurre concretamente gli sprechi.

Grazie ad app come queste, l’invenduto del giorno, infatti, potrà essere geolocalizzato e acquistato per pochi euro spaziando tra ristoranti, forni, bar, pasticcerie, supermercati, hotel, permettendo così l’accesso non solo ad un’ampia e golosa scelta di prodotti che così facendo fanno in modo di contribuire alla salvaguardia dell’ambiente ma anche di liberare degli inevasi le varie attività rendendo più sostenibile una filiera che troppo spesso è finita nella black list delle sprecone.


Tramite l’app, infatti, si possono cercare le giacenze dei diversi esercizi commerciali che hanno aderito all’iniziativa e presenti nei dintorni e così poter ordinare il proprio magic box con la possibilità non solo di assaggiare prodotti a “sorpresa” ma anche di esprimere le proprie preferenze pagandole con uno sconto del 70% e tramite app per poi recuperarle nelle fasce orarie indicate.

Una vera e propria idea green per la tutela dell’ambiente che passa attraverso i pasti salvati dal macero e che in questo modo permette di contribuire nell’impegno della sostenibilità sociale.

 

A tutto spreco: quando i numeri hanno un peso

«Ogni anno in Italia 15 miliardi di euro di cibo vengono sprecati: 

una catastrofe in termini economici, etici e ambientali», 

Eugenio Sapora, country manager di Too Good To Go.

Se pensiamo che ogni “magic box” acquistata permette di evitare l’emissione di 2 kg di Co2 analizzando anche i dati FAO, riportati da La Stampa, e che portano in luce come ogni anno circa 1,3 miliardi di tonnellate di cibo vengano gettate nella pattumiera, causando uno spreco dai costi esorbitanti sia sul piano economico (in Italia si calcolano oltre 15 miliardi di euro l’anno) che ambientale, ci possiamo rendere facilmente conto di quanto la questione sia ben più seria di quella che potevano immaginare.

“Ad oggi sono state oltre 11 milioni le Magic Box acquistate in Europa, 

il che ha permesso a livello ambientale di evitare l’emissione

di più di quasi 23 milioni di tonnellate di CO2”

Eugenio Sapora

Diventa così necessario sviluppare una coscienza più attenta nella consapevolezza della necessità di adottare comportamenti volti alla tutela e salvaguardia del nostro pianeta già gravemente ferito del nostro egoismo e superficialità e app come Too good to go, possono rappresentare un primo step importante per opporsi al suo possibile irreversibile degrado già sotto gli occhi di tutti.

img ESTATE INFLUENCER EDITION DI ELEONORA PASSARELLA

Estate influencer edition. La Fase 3 del rilancio turistico a portata di social.

Estate 2020 e Fase 3 ufficialmente iniziata..

Un’estate all’insegna della ripresa o almeno presunta tale.. inizia così la fase più attesa dell’anno.. 

La fase in cui la parola rilancio dopo essere stata a lungo sussurrata con scaramantica attenzione finalmente, dopo una lunga ed estenuate attesa, sembra essere arrivata a realizzarsi.

Un luglio trascorso in sordina con strutture alberghiere rimaste chiuse e quelle poche aperte, con un numero esiguo di ospiti, accolti con servizio ridotto come nel caso degli hotel con centro benessere e trattamenti di bagno turco ed è proprio in questo scenario di ripresa a rilento che si fa spazio il piano Marshall di questa estate 2020, il piano  social per risollevare uno dei settori più colpiti dall’emergenza pandemica da Covid-19 e dal lockdown; il settore del turismo e che ora più che mai tra le sue fila può vantare loro: gli influencer.

Solo in Veneto, al piano di comunicazione social e turismo da Fase 3, si è deciso di destinare un investimento da 2,3 milioni che, come nelle parole del Governatore Luca Zaia, riconosce al settore turistico un particolare peso alla luce di dati non indifferenti e come da lui stesso confermato: 

«Il turismo vale per noi 18 miliardi di fatturato – spiega Zaia – siamo la prima regione turistica d’Italia. Ma il settore è uscito massacrato dall’epidemia, si sono persi 35 mila posti di lavoro».

 

Ed è così che nella nuova quotidianità si fa anche spazio una nuova consapevolezza; quella che ha fatto maturare l’interesse proattivo nei confronti della necessità di approcciarsi in maniera emozionale alle esperienze attraverso il saperle raccontare e da qui la rivisitazione social del marketing turistico territoriale.

 

Le parole chiave dell’estate 2020 sembrano essere quindi quelle di promozione, racconto emozionale, rilancio, made in Italy, influencer ed influencer marketing.

Da questo piccolo elenco ne rimane però esclusa una, quella di prossimità, in quanto la stessa non sembra poter essere infatti la cura necessaria per risolvere le perdite di quest’anno ed in quanto non in grado di colmare il gap relativo ai mancati arrivi dal resto d’Europa.

 

Ma a tutto questo un valido supporto, invece, sembra lo si possa trovare negli influencer in grado di generare contenuti social friendly, coinvolgenti e rivolti ad un pubblico affezionato, fidelizzato e coinvolto emotivamente da una “followership” conquistata post dopo post e dai numeri intorno a quattro zeri e oltre.

Travel influencer e storytelling turistico si vanno così ad aggiungere a quelle parole chiave di cui sopra configurando una modalità di marketing che permette d’arrivare al turista in modo empatico e diretto proprio attraverso quello stile narrativo coinvolgente e persuasivo in termini di trust & engagement e tipico delle sue nuove e sperimentali expertise e dove Veneto, Marche e Toscana, sono solo alcune delle regioni pilota che hanno sposato appieno la causa social per il rilancio del settore del turismo.

 

Il caso Ferragni-Uffizi

Che sia più o meno apprezzabile come iniziativa, Chiara Ferragni questa estate sembra essere la madrina filantropa del made in Italy post Covid.

E che questo ci faccia a meno venire l’orticaria pensando, invece, a tutte le vere eccellenze che potrebbero parlare di noi e che magari si sono distinte per qualcosa di diverso dai social.. bhe sappiate che se la scelta pendesse per questi la differenza la farà solo una cosa: la Ferragni li metterà tutti in ombra e “a quelli” non se li baderà nessuno.

 

“Siamo l’esercito dei selfie di chi si abbronza con l’iphone”, recitava un successo musicale di qualche tempo fa dando uno spaccato amaro, ma vero, della nostra società iperconnessa e forse sì, anche ormai incapace di scegliere senza essere “guidata” dalle sapienti postate dei “venditori” più skillati di personal branding, gli influencer, predatori di esemplari affetti da overload informativo o semplicemente pecoroni social addicted.

 E se da un lato a Firenze dopo le foto “emozionanti” della star dei social, si è parlato di “Effetto Chiara Ferragni” per quel boom di giovani in visita agli Uffizi e che le è valso un complimento non indifferente nel paragone della sua avvenenza ad una opera d’arte; dall’altro resta il fatto che il suo intento di promozione del nostro Paese partito dalla Toscana fino ad arrivare in Puglia, non è stato però esente da critiche di varia natura e tra cui anche quelle del noto esperto e critico d’arte, Vittorio Sgarbi.

 

Tutti li vogliono per sfruttarne la popolarità, ma non sempre essere popolari significa essere anche influenti, e quindi essere veramente in grado di dare origine a quella che, in termini di social media marketing viene definita come conversione e quindi “comportamento d’acquisto” nell’emulazione; ma una cosa sembra invece essere certa; photo shooting e destinazioni trasformate in trend topic social sono altre parole che si vanno ad aggiungere, così, alle parole chiave della ripresa del turismo in questa Fase 3 targata Estate 2020.

 

I social network hanno rivelato ancora una volta le loro grandi potenzialità inespresse passando dello sfacciato product placement a qualcosa di molto più sottile e che non può essere venduto, ma grandemente sponsorizzato e tra questi l’Italia.

Le indagini sulle potenzialità del social network possono in questo modo aiutare anche a ridefinire eventuali strategie di marketing e comunicazione di impresa e che in questo caso, in particolare, parlano la lingua del turismo, e in questa estate 2020 mai come prima d’ora.



img ARTICOLO SWATTING DI ELEONORA PASSARELLA

Scherzi pericolosi: quando lo SWATTING si colora di DOXING

Abusi e furti di dati più o meno legittimati, è anche così che in più occasioni, affrontando svariati temi, abbiamo potuto osservare quanto il web, nel suo uso più deviante, possa rappresentare una minaccia per un pubblico potenzialmente indefinito.

Tra quelle minacce, infatti, vi è anche lo swatting, una pratica con cui si indicano tutte quelle campagne di molestie online e che spesso e volentieri hanno nei servizi di emergenza, le loro vittime.

Attraverso segnalazioni di pericolo false i malintenzionati creano disagi tra le forze spiegate per fronteggiare le situazioni di crisi tanto che lo swatting in relazione al doxing può essere paragonato ad un vero e proprio atto di terrorismo per tutte quelle problematiche che vanno dallo spreco di tempo e denaro, all’impiego inutile dei servizi di emergenza in quanto la loro operatività viene distolta dalla reale necessità ma a favore di quelle che, invece, in alcuni casi si rivelano essere delle “burle” o vendette personali.

 

Negli Stati Uniti, infatti, per combattere questa pratica che affonda le sue radici negli scherzi telefonici, si è deciso di fare del procurato falso allarme ai servizi di emergenza un reato punibile con la reclusione.

Un reato che nel tempo si è fatto sempre più complesso come del resto l’evoluzione delle sue tecniche.

Dalla falsificazione del segnale di chiamata in entrata attraverso l’utilizzo di numeri falsi che simulano la chiamata da un servizio di emergenza, all’ingegneria sociale, al phreaking, ai semplici scherzi telefonici, tutte queste pratiche, a volte anche combinate tra loro, risultano essere in grado di ingannare le autorità spingendole all’intervento per fronteggiare un’emergenza che in realtà non esiste.

 

Tra i casi più noti tra le vittime di swatting, nel 2014, vi fu lo YouTuber Jordan Mathewson, conosciuto con il nickname di Kootra, che fu oggetto di un intervento tempestivo delle autorità della SWAT proprio nel mentre stava trasmettendo in streaming un gameplay di Counter-Strike: Global Offensive. 

Al tempo dei fatti fu uno spettatore a chiamare il 911 per segnalare che nell’edificio era in atto una sparatoria con ostaggi; ed è proprio così che una squadra speciale irruppe negli uffici della “The Creatures LLC“, la società di gaming dove Mathewson stava trasmettendo e da lì a poco non solo il gameplay ma anche l’intervento diventando così virale.

 

La diffusione di Internet e dei social network nel loro utilizzo patologico hanno dato origine ad una serie di minacce che possono mettere in serio pericolo l’incolumità delle persone.

Troppo spesso inizia tutto per vendetta, a volte per noia, altre per emulazione, mentre altre ancora per insoddisfazione ma resta il fatto che i mezzi per recare danno attraverso il web risultano essere veramente tanti ed estremamente invasivi e dispetto dei mezzi per difendersi e che nel caso del binomio doxing-swatting per farvi fronte esigono un’azione combinata su più livelli ma non solo, uno step fondamentale, infatti, è rappresentato dall’attuazione di quella vera e propria pratica di prevenzione che passa attraverso l’attenzione nei confronti della diffusione dei propri dati.

Le violazioni della privacy, nelle più sfaccettate declinazioni si alimentano della superficialità con cui condividiamo i contenuti, anche quelli più sensibili, ma non solo, se pensiamo infatti  all’ipotesi di  condivisioni “fraudolente” di contenuti privati, ci rendiamo conto che questi potrebbero arricchirsi delle informazioni che noi stessi potremmo condividere completando, con un numero sproporzionato di tasselli, un puzzle pericolosissimo per la reputazione di tutti noi users.

Proteggere la privacy diventa così una parola chiave fondamentale per comprendere i rischi della propria esposizione nel web.

Ed è proprio così, infatti, che “proteggere la propria identità e-mail, variare le password, utilizzare blocchi delle stesse per crearne di diverse per ciascun sito su cui si è registrati, attivare la procedura per rimuovere i risultati di ricerca che ci riguardano o il self-doxxing” risultano essere solo alcune delle possibili accortezze preventive per rendere più difficile il reperimento di informazioni sul nostro conto.

Prestare una buona dose di cautela nella diffusione delle proprie informazioni rese disponibili online facendo anche molta attenzione a tutto ciò che si pubblica configura così un tassello di prevenzione importante per renderci meno appetibili agli occhi dei malintenzionati vicini o lontani.






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