Eleonora Passarella

Sono stanca di sentire sempre e solo le solite parole…

Sono stanca delle generalizzazioni… degli stereotipi… della paura… della violenza… subdola… conclamata… degli schiaffi in faccia… delle sberle all’anima… delle battute… delle risatine… dei commenti sussurrati… urlati… 

Sono stanca delle lacrime… dei nodi alla gola… sono stanca di sentirmi ripetere sempre le stesse cose… e di leggerne altrettante…

Sono stanca di vedere e scontrarmi sempre sugli stessi argomenti…perché li sento da quando esisto.. da quando esiste mia madre… mia nonna.. e così.. fino ad Adamo ed Eva… credo..

Perché Eva è “Porca Eva”, perché le donne che ridono ci stanno, perché le donne che scherzano e sono simpatiche “te la danno prima”… perché se sei bionda sei frivola, se sei mora in teoria sei più affidabile e se sei rossa sicuramente hai strane voglie…

Cresciute con uno stigma frutto di un retaggio retrogrado e sessista, noi donne 2.0 abbiamo ottenuto l’emancipazione vomitando il rifiuto di un ruolo che per troppo tempo ha voluto il nostro genere come l’ “altro sesso”, l’altro in quanto minore, rispetto a quello dominante, quello maschile.

E poi ci sono io, una nativa digitale come tante altre, mora di nascita, bionda d’adozione, casinista, digital life addicted, vintage style and booklover, antisportiva ma con la passione per le maratone nel rincorrere treni, aerei, bus e tutto ciò che abbia a che fare con il trasporto pubblico… Mi piace ridere, scherzare e detesto gli stereotipi!

Fino a qui ho incontrato persone sincere, oneste, altre bugiarde, ma anche arrivisti e arriviste, saltatori e saltatrici dei normali iter, imboscati e imboscate, gendarmi e ladri… 

Sono cresciuta in una giungla moderna e mi presento… sono Eleonora… sono una donna… e non è un remix di Highlander dj, nonostante il sound Meloni friendly… una donna che per esercitare la sua emancipazione ha preso un aereo ed è volata a Lione alla scoperta del “là-bas la banlieue”.

Partire da sole, infatti, in passato sarebbe stato motivo di spiacevoli etichettamenti ma che non sono bastati a intimorire donne come Mary Wollstonecraft, Betty Fridan, Harriet Taylor e Simon de Beauvoir, per citarne solo alcune, e che, al dorato oikos e alla silenziosa obbedienza, preferirono essere scomode.

Ho avuto la fortuna di studiare con docenti con la “D” maiuscola come Adriana Cavarero, fondatrice della comunità filosofica “Diotima”, una leading figure del pensiero sulla differenza sessuale e forse l’unica persona al mondo in grado di far amare un mastodontico mostro come “Il Secondo trattato sul governo di John Locke”.

 Sono una buona forchetta ma da sempre ho avuto “appetito di significato”, di senso, di verità ed emancipazione e che è sempre passato attraverso quello spasmodico desiderio di “dire” ad alta voce.

Cose che sembrano scontate ma che in realtà ancora non lo sono nonostante il prismatico progresso, nonostante il sangue e le lacrime versate, nonostante i fiumi di parole e inchiostro impiegati, quella agognata  libertà delle donne di essere “musica”, come nelle parole della giornalista Rula Jebreal, nel suo lungo monologo in prima serata per i 70 anni di San Remo, sembra essere ancora una realtà a metà. 

Nonostante di tempo ne sia passato persistono, infatti, ancora molti man’s burdens, e uno di questi fardelli è proprio quello che per secoli negò la libertà alla donna, affidandole una regalità castrata di “angel in the house”.

E se la de Beauvoir affermava che “donne non si nasce, lo si diventa”, ad oggi ci si può rendere conto di quanto l’emancipazione sia ancora un fenomeno in rivoluzionario divenire.

L’emancipazione e l’uguaglianza, infatti, passa attraverso la lingua che è uno degli strumenti più potenti che abbiamo a nostra disposizione in quanto la “capacità nominante” è fautrice di ordine sociale e la cui importanza venne colta già da pensatrici che ne divennero promotrici come Irigaray (“Speculum”), Kristeva (“Rivoluzione nel linguaggio poetico”), Muraro (“L’ordine simbolico della madre”) e lei, Cavarero Adriana (“Per la teoria della differenza sessuale”).

Con loro si concretizzava, così, la critica e la decostruzione della logica dualistica e squilibrata del fallologocentrismo del linguaggio e del sapere occidentale, dominato appunto dal soggetto maschile e che portava alla costruzione di un linguaggio al femminile autonomo dai meccanismi linguistici di dominio del soggetto per antonomasia ma a distanza di tempo l’uso della lingua si è fatto ancora più spietato e da qui la reazione del Manifesto di Venezia.

Il manifesto di Venezia 

“Lo dobbiamo tutte, tutti, a una madre, una figlia, una sorella, al nostro Paese, anche agli uomini, all’idea stessa di civiltà e uguaglianza. All’idea più grande di tutte: quella di libertà.”

Pochi giorni fa a Roma, la giornalista e presidente di “Giulia”, Silvia Garambois, è stata protagonista di un intervento molto interessante e formativo in occasione di una delle conferenze dedicate alla formazione continua dei giornalisti del Lazio sul tema dei termini da usare quando si parla di differenza sessuale nella necessità di declinare il potere anche al femminile.

E se da una parte l’uguaglianza declinata potrebbe causare dislessie e appesantimenti di contenuto, resta il fatto che il tema in questione rappresenta uno degli argomenti più caldi non solo dei nostri tempi ma a cui non si è ancora riusciti a mettere un punto nonostante il progresso, nonostante i sacrifici come quello di Olympe de Gouges che pagò con il taglio della testa la pubblicazione de “La Déclaration des droits de la femme et de la citoyenne” nel 1791 e nonostante tutti i santi giorni si cerchi di dare emancipazione ed uguaglianza alla figura femminile, invece, ci si può rendere facilmente conto di quanto, al contrario, persista ancora quella più o meno celata o più o meno riconosciuta irrispettosa discriminazione: quella di genere e che, se apparentemente non la si nota nei comportamenti, non risulta però essere esente dalla stessa verifica quando si parla di “lingua” tanto che, nello “stress test” terminologico, lampeggia di rosso.

Non sono bastate, infatti, le lotte, i fiumi di sangue, di inchiostro, né le parole di donne come quelle nominate in precedenza per sorpassare per sempre quella che beffardamente veniva ridotta “all’invidia del pene”. 

Quella brutale violenza è ancora tra noi… ed è “Sistematica, trasversale, specifica, culturalmente radicata, un fenomeno endemico: i dati lo confermano in ogni Paese, Italia compresa” e che si realizza nei gesti, nelle parole e troppo spesso anche nell’informazione che, attraverso l’uso “distratto” di termini impiegati troppe volte in modo errato, parziale, sensazionalistico ma anche con superficiale semplicità in quanto frutti radicati di un retaggio culturale maschilista, di certo con l’avvento dei social e il prendere potere della società del turpiloquio con la sua “irrazionale” rabbia, hanno aggravato la situazione esasperando quella che è poi diventata una vera e propria piaga moderna e che proprio per questo ha portato alla stesura di un provvedimento nero su bianco: il manifesto di Venezia.  

Il documento tra i cui firmatari vanta sia donne che uomini, e tra questi anche Silvia Garambois, fanno di quel documento un vero e proprio manifesto che già nelle sue prime righe riconosce la gravità del fenomeno, ormai senza tempo, della violenza di genere e per questo anche indicata come violazione dei diritti umani, una delle più diffuse al mondo ma anche una delle più combattute non solo dal genere femminile con eroine come Nadia Murad, ma anche da uomini come il medico congolese Denis Mukwege che nel 2018, proprio come Nadia, meritò il premio Nobel per la Pace. 

Ma se da una parte vi è la luce del logos, dall’altra troviamo il buio del “frame” interpretativo ottuso dell’ignoranza che molto spesso sfocia nella più pericolosa misoginia aggravata se diffusa dagli stessi media dell’informazione.

Accontentarsi di spiegazioni sommarie che riducano la questione al bisogno di sensazionalismo, alla crisi del giornalismo, al doversi piegare per forza al clickbait per ottenere accessi e buzz non solo schiaccia il senso del rispetto mettendo dei brividi sconquassanti ma mette in evidenza anche la necessità di tarare l’informazione sull’etica del rispetto. 

 Un rispetto che il quotidiano Libero sembra aver dimenticato in più occasioni e per questo finito sotto accusa per l’articolo relativo alla fiction dedicata i Nilde Iotti e andata in onda su Rai 1 per i vent’anni dalla sua scomparsa.

“Una bella emiliana simpatica e prosperosa, come solo sanno esserlo le donne emiliane. 

Grande in cucina e grande a letto. Il massimo che in Emilia si chiede a una donna”.

Nilde Iotti fu la prima donna presidente della Camera e madre costituente ma a tutto ciò Libero sembra aver preferito i peggiori luoghi comuni alludendo a tutto tranne che al suo valore. 

E se su Libero l’oltraggio sembra aver sostituito la preghiera del mattino è anche vero che sicuramente quel sommario sessista sulla presidente Iotti non sarà piaciuto a più di qualcuno.

Il linguaggio oltraggioso usato dal quotidiano per raccontarla ha posto in essere l’ennesima inottemperanza dei principi contenuti nel Manifesto di Venezia  e proprio per questo l’autore dell’articolo e il suo direttore responsabile sono diventati i protagonisti di un esposto presentato all’Ordine dei Giornalisti della Lombardia.

E tutto perché con le parole non si scherza!

Le parole raccontano, descrivono, creano immaginari, contestualizzano, decontestualizzano e un tempo tutte quelle parole sarebbero servite a popolare un capolavoro di retorica ma non solo, infatti, per molto tempo, la parola fu l’unica depositaria della memoria e del sapere tramandato per via orale e molto prima del libro.

Ma viste le premesse, oggi, cosa si potrebbe mai tramandare come degno di nota se non la speranza di mettere la parola “fine” a questa prismatica violenza sulle donne?! 

Ancora oggi… e forse proprio oggi più che mai… anche se sdoganate, le parole, fanno ancora più male perché l’arena del confronto pubblico si è spostata sui social nel confronto-scontro con una gogna potenzialmente globale.

E poi ci sono i giochi di parole che non solo “riesumano” ataviche convinzioni ma anche senza troppi giri di parole si lasciano andare ad “epiteti formulari” che di Omero hanno ben poco.

Ed è così che Libero ritorna alla riscossa e con urlato sensazionalismo il 10 febbraio 2017, titola: “La patata bollente” riferendosi alle vicende della sindaca Raggi e per questo il suo direttore responsabile finisce in Tribunale e viene condannato con sentenza di primo grado senza possibilità d’appello e confermando la delibera del Consiglio di disciplina dell’Ordine nazionale dei Giornalisti e il pagamento delle spese legali.

L’informazione diventa così una nota dolente in quanto potenzialmente connivente.. alle volte consapevolmente, alle volte ingenuamente.. ma resta il fatto che il tema risulta essere sempre più spesso agli onori o meglio ai disonori della cronaca.

Anche in occasione del 70esimo anniversario della kermesse musicale più famosa d’Italia, San Remo, nessuno né è rimasto escluso aprendo le danze con quei “maledetti passi indietro”… ma poi rivelatisi solo un’uscita infelice da ansia da prestazione e nulla a che vedere con il velenoso Junior Calli.

…E voi non siete stanchi dei continui attacchi al genere femminile?

Non siete esasperati da questo infotainment di disinformazione che si nutre di processo mediatico?

Non credete che sia arrivato il momento di porre la parola “fine” a tutte quelle violazioni che oltraggiano non solo la deontologia giornalistica ma i diritti inalienabili della persona?

Gli insulti rivolti al “diverso” rappresentano il male del secolo un male che ha trovato dei fedeli alleati nei social e nella perdita dei valori dell’informazione.

Ma se da una parte si deve anche riconoscere che la digital life non è equiparabile solo ai gironi danteschi dall’altra si deve però  ammettere che questi abbiano sdoganato l’uso violento delle parole rendendo “normale” quella aggressività anche fuori dagli screen.

Le parole sbagliate che abituano all’offesa, infatti, ci rendono conniventi se non attivano in noi una ribellione e che i latini avrebbero reso con la celebre frase “video meliora proboque, sed deteriora sequor”.

Affidarsi a parole fuorvianti sebbene radicate nell’uso della lingua, infatti, se da una parte risultano facilmente riconoscibili in quanto attivatrici della nostra ritenzione selettiva, dall’altra quelle semplificazioni che annientano le sfumature della “complessità”, ci rendono carnefici a nostra volta.

L’hate speech è anche questo, non sdegnarsi, non prendere le distanze, non invitare a pensare prima di parlare e passa anche attraverso il sessismo di quelle parole che cristallizzano reminiscenze che meriterebbero tutto tranne di essere tramandate.

Eppure non servirebbe tanto… ma solo rispetto…quanto basta…per non essere incivili.

Uscire dell’immobilità dello stereotipo e del pregiudizio credo rappresenti il primo e necessario passo di redenzione perché in grado di scongelare la Caina… il primo passo per un profondo cambiamento culturale in una società che nell’iperconnessione non può permettere che resistano questo tipo di resistenze.

Ed è proprio così che diventano necessari comportamenti consapevoli e volti all’evitare il perpetuarsi di stereotipi prestando massima attenzione all’uso della lingua ed evitando comportamenti predatori volti solo a vendere più copie.

L’informazione non può più permettersi di veicolare questo tipo di retaggi che vogliono la donna “un passo indietro” perché la strada da percorrere è ancora molto lunga e merita il sostegno di tutti…

Questa è l’inedita

Trucco vistoso, capelli unicorno o cherry-pink acconciati con fermagli appariscenti, unghie gioiello, pelle da fata, lentiggini finte e outfits stilosi che rivisitano le divise di Sailor Moon in chiave 3.0: ecco le e-girl, electronical-girl o “ragazze arcobaleno”.

Ibridi di risonanza tra il personaggio di Hello Kitty e quello di Lamù, le e-girl appartengono principalmente alla Generazione Z con ragazze cresciute sul web e facenti parte di una delle sottoculture più di successo degli ultimi tempi e che sta ottenendo sempre più consensi anche tra le ragazze più grandi che si lasciano ispirare. 

“Web native”, le “electronical-girl”, usano Thumblr e Tik Tok con naturalezza raccontandosi attraverso mini video e tutorial e sebbene all’inizio il termine venisse impiegato principalmente per indicare donne con la passione per il travestimento da eroine dei videogiochi per rendersi più interessanti agli occhi di virtuali player online, ad oggi, invece, queste sono delle vere e proprie forever young trend setters.

Non solo contenuti sbarbatosi… 

Creativo e divertente ma anche in grado di stimolare in modo pratico il digital creator che è in ognuno di noi ma anche piattaforma sensibile agli argomenti scottanti del nostro secolo.

Promotore di nuovi modelli di lifestyle, con Tik Tok sembra essere arrivato il momento di condividere il gift con l’omino dai tratti orientali che saluta agitando nell’etere un candido e ricamato fazzoletto mentre il treno comincia ad allontanarsi.

Ma chi saluterà mai quell’omino, ma per prima cosa chi è lui? Un nome, quello dell’imprenditore cinese Zhang Yiming che, con filosofica intuizione, stacca da tergo Marquiño Zuckerberg guadagnando le prime posizioni e conquistando gli users Z, gli eredi potenziati dei prosumer delle esperienze social precedenti.

Ed è così che qui non troviamo più solo modelle perfette chirurgicamente post editate ma ragazze e ragazzi normali orgogliosi della loro quotidianità che, grazie agli effetti speciali della app, diventa stellare.

E se ci sembra sempre più impossibile immaginare un mondo senza social network in quanto usati per condividere qualsiasi cosa, ci possiamo però anche rendere conto come il loro uso sia stato per la maggior parte del tempo e purtroppo, rivolto a frivolezze o almeno fino a quando non è arrivata la rivoluzionaria Tik Tok… 

Rivoluzionaria perché è riuscita ad uscire dagli schemi creandone di propri riplasmando il social entertainment dando vita ad un ibrido in cui creatività digitale, voglia di svago, piccolo e grande divismo unito a intuizioni vincenti riescono a sposarsi in modo perfetto anche nel caso di social challenges come quelli lanciati dalla testata Fanpage.it per la lotta ai pregiudizi e stereotipi (#diconodime, #saveouroceans, #ForClimate) riuscendo anche a salvare la vita. 

Diffuso in 150 Paesi oltre ad essere diventato una delle community online più attive è anche un nuovo punto di riferimento della Generazione Z, ma non solo, Tik Tok sembra rappresentare, infatti, quella ventata di freschezza non solo sui trend di tutto il mondo.

Ed è così che realtà come Fanpage.it entrano in sfida a fianco di Tik Tok per sensibilizzare i giovani sui rischi di un web irresponsabile.

E se i prosumers di oggi sembrano essere ancora più sfuggenti di quelli di ieri, ad oggi la sfida per intercettarli si declina proprio su tutte quelle nuove piattaforme social in cui coniugare l’informazione autorevole con le nuove frontiere della comunicazione iperconnessa.

Ring light switch on.. 60 secondi a disposizione per raggiungere un pubblico senza eguali e for free a differenza delle inserzioni a pagamento di Facebook & Co e se ci aggiungiamo che su TikTok “non serve essere una modella alta 1.80” e va benissimo anche vantare la semplicità e le problematiche adolescenziali, bhe sappiate che tutto ciò, anche agli occhi dei meno ferrati, sembrerà la combinazione perfetta per una rapidissima scalata.

Ma come tutte le novità non si conoscono ancora quali potrebbero essere, invece, i suoi rischi e che forse si annidano sia nella profilazione personalizzata che, in quanto capace di indurre dipendenza grazie a contenuti cuciti su misura su quel specifico utente, non ci farebbe escludere che, un domani, questa potrebbe anche rappresentare un vero e proprio problema tanto più se ripensiamo a “scandali” come quello di Cambridge Analytica e a cui aggiungere le minacce che possono invece provenire dall’interno come nel caso di utenti attratti dai giovanissimi utilizzatori.

E se da un lato il time of retention degli users e la loro attenzione risultano essere sempre più nel mirino degli investitori, dall’altro il bisogno di leggerezza, di curiosità, di stupire e di stupirsi trova in TikTok libero sfogo ma, il social network in questione, non risulta essere solo un luogo curioso in cui appagare il proprio voyerismo ma, anche, il substrato in cui “germi” di impegno sociale cominciano a diffondersi anche se non tra poche insidie.

Pochi mesi fa, infatti, ha fatto parlare molto di sé il caso di Feroza Aziz, una giovane utente statunitense che dietro un tutorial di make-up ha denunciato le violenze a cui era sottoposta la minoranza musulmana degli Uiguri in Cina.

Il risultato? Milioni di views e una miriade di cuori ma anche il profilo di Feroza bloccato per qualche tempo dall’azienda che dopo la denuncia pubblica della giovane su Twitter faceva sapere che il provvedimento restrittivo nei suoi confronti non era di censura politica ma per una violazione in termini di policy del social in questione.

Resta il fatto che l’accaduto risulta essere ancora nebuloso a differenza dell’unico aspetto forse constatabile senza necessità d’interpretazioni: il video di Feroza nella versione cinese dell’app, infatti, non avrebbe mai trovato spazio.

Il leggero fluttuare di video in video ci fa passare poi ai grattini del ticktoker Alex Griswold salvato da un melanoma in fase iniziale grazie all’occhio attento di due utenti, poi pennelli, al blush, curvando sulle ciglia finte ma che in realtà celano minuti di intensa ed iperconnessa denuncia di persecuzioni, che riportano anche alla mente l’effetto dirompente della Primavera araba che ebbe in Facebook il suo incubatore, finendo poi per essere rapiti dal gattino ballerino e dai cambi d’abito di vip e new comers ed è proprio così che storditi dal ritmo del social network made in China ci ritroviamo sulla sua home esattamente come la generazione Z.

Se oggi si dovesse descrivere Tik Tok con una sola parola penso che quella più adatta sarebbe “inarrestabile” anche nonostante gli attacchi del CEO di Facebook e che forse prima di iniziare crociate mediatiche, magari, dovrebbe pure fare un esame di coscienza.

E la Cina? Poche chiacchere e tanti fatti.. Per il 2049 si è posta un obiettivo che non sembra essere neanche così irrealizzabile e Tik Tok credo faccia parte di quel grande e “ambizioso” progetto che in quella data ha un importante valore nazionale in quanto coinciderà con il centesimo anniversario della Repubblica Popolare cinese e che proprio in quella “Silk Road 2049” avrà il suo coronamento. 

Tik tok..tik tok.. non è il rintocco dell’orologio a cucu in cucina della nonna né sembra essere il final count down prima dello scoccare della mezzanotte che precede il via ai festeggiamenti di compleanni o brindisi per il capodanno cinese ma è il nome di uno dei social ormai più influenti..

Giovani, no giovanissimi, no di più ma non solo… Gli utenti del social network più spensierato di sempre sono cresciuti in fretta e, ad oggi, questo può dare pure del filo da torcere agli ormai matusa Facebook ed Instagram.. ed ecco come in pochi secondi dalla connessione ci si trova di fronte ad un talent show amatoriale dagli effetti holliwoodiani.  

Balletti, tutorial, scenette simpatiche e assurde dalla durata variabile e compresa tra i 15 e i 60 secondi e di cui si può anche modificare la velocità di riproduzione, aggiungere filtri e altri effetti.

Nonostante i pubblici sempre più segmentati, l’età ha sempre rappresentato uno degli step base attraverso cui le aziende tentavano di individuare ed intercettare il proprio target obbiettivo che qui si scopre ha anche 6 anni.

Lanciato nel 2016, TikTok, in Cina è anche noto con il nome di Douyin, e ha un progenitore molto intellettuale in quanto aveva tra i suoi obbiettivi quello dell’eduzione, una specie di webinar, in cui gli utenti potevano imparare ed insegnare delle materie attraverso l’uso di pillole video di 3-5 minuti ma questo progetto non ebbe il successo auspicato e i suoi creatori decisero di cambiare target e rivolgersi, così, agli adolescenti dando vita  a musical-ly che poi, nel 2016, lanciò live.ly, una piattaforma per lo streaming video in diretta. 

Ma è nel 2017 che nasce TikTok attraverso un intervento aggregatore dell’azienda cinese ByteDance, che al tempo acquistò musical.ly unendola alla prima e mutuandone anche il nome.

Configurabile con modalità “privata”, l’applicazione che utilizza l’intelligenza artificiale è in grado di profilare i nostri interessi in base ai comportamenti manifestati e permette all’utente di creare contenuti visualizzabili solamente dagli utenti autorizzati dal titolare dell’account che così può decidere con chi interagire.

Resta il fatto che tutti o quasi sono affascinati dal boom di questo social che è diventato anche argomento di un servizio delle Iene e in cui sono intervenute quelle che possono definirsi due voci autorevoli nel mondo della comunicazione digitale: Matteo Flora e Marco Montemagno.

Arrivati a questo punto ci accorgiamo pure che Facebook è una cosa da anziani, Instagram, invece, da genitori e che i nipoti e i figli di questi hanno voglia di novità ed è così che ci possiamo pure rendere conto di come i social risultino strettamente legati al momento storico in cui ci si trova e noi oggi viviamo in mondo iperconnesso la cui capacità di concentrazione risulta essere più bassa rispetto a quella dei pesci rossi.

Bombardati da riprese “più grezze e più sporche” ma miratamente snakable, la voglia di protagonismo conquista un’altra volta gli utenti guadagnandoci sia in termini di affluenza che di cash flow e se ci pensiamo bene, la questione non si limita al presente ma avrà anche effetti nel prossimo futuro perché grazie a tutti quei dati raccolti che convergono in profilazioni mirate e cucite su misura, nel vero senso della parola, e sulla base degli interessi espressi da ciascun utente, si realizza quella spasmodica attenzione nei confronti dell’audience retention che sta letteralmente ingrassando i data base del colosso cinese e l’unica cosa che forse ci si deve augurare e che non ci si debba trovare di fronte ad un Cambridge Analytica made in China.

Semplice, intuitivo, divertente ma soprattutto utile; quattro keywords per descrivere lo Yoda di tutti quei Luke Skywalker che tentano di sfidare la forza oscura dell’algoritmo nella speranza d’aumentare l’indicizzazione dei contenuti creati per il proprio pubblico. 

Ed ecco come in pochi click si possono ottenere un universo di informazioni in tempo reale sui trend del momento con dati affidabili sui topic da trattare e sulle parole chiave su cui fare affidamento e così finalmente aspirare all’agognato risultato.

Google Trends è tutto questo un tool indispensabile e gratuito per tutti coloro che devono ragionare in termini di SEO: tu scegli l’argomento, scrivi le parole che vorresti usare e lui ti dice quale è la più usata ed entri a far parte della “grande massa”.

Uno strumento indispensabile per l’analisi di ricerca che, basato su Google, permette di conoscere con che frequenza la parola oggetto della nostra query è entrata nelle ricerche dei search engine del web.

Mecca di tutti i digital o aspiranti tali, la SEO è come la pietra filosofale o il “tessoro” di Gollum nel Signore degli anelli dove, ad oggi, la creazione di contenuti e il loro posizionamento sui motori di ricerca rappresentano l’ossessione che si concretizza nel ricorso alla strategia digitale e che di certo, come tutti o quasi hanno potuto comprendere, non la si può improvvisare nemmeno nel caso in cui ci si avvalga di strumenti preziosi come la “search engine optimization” e meglio conosciuta come SEO per migliorare il posizionamento dei nostri contenuti tra i risultati organici dei motori di ricerca come Google e Bing.

Con Google Trends però è possibile sentirsi “meno soli” impostando la propria ricerca per lingua, nazione e argomento e poter verificare, così, anche visivamente l’andamento della nostra richiesta grazie a grafici in grado di sintetizzare l’andamento della popolarità in termini di ricerca o visualizzazione della parola che vorremmo usare nel nostro contenuto. 

Il servizio, la cui fruizione può essere personalizzata tramite accesso attraverso account, permette, inoltre di visualizzare anche quelli che si definiscono come hot trends del momento ed essere così informati sulle notizie più importanti del momento ma non solo, infatti, si può anche accedere alla sezione “classifiche” in cui trovare le top charts. 

Per esperti del settore e non, Google Trends si rivela essere così uno strumento prezioso ma soprattutto necessario per scovare argomenti caldi e in grado di movimentare la nostra presenza sul web facendoci salire di livello nelle ricerche attraverso anche l’uso mirato di tutti quegli etichettamenti che vanno tanto di moda nella comunicazione digitale e che tendono a ridurre ogni contenuto a delle semplici keywords ma che sono anche le stesse che diventano un mezzo potentissimo quando permettono di tracciare le ricerche degli altri utenti e ottenere, così, quel quadro completo sull’andamento della popolarità delle parole anche nel tempo.

Di certo chi si occupa di SEO o più in generale di SEO Copywriting non può lamentarsi della mancanza di “aiutini”, siano essi a pagamento o gratuiti, ma resta il fatto che tutti questi strumenti possono aiutarci nel realizzare siti web ottimizzati non solo per i motori di ricerca ma anche per gli utenti che, grazie a questi, possono trarre alcuni benefici e salire nella classifica della SERP aumentando la nostra visibilità.

Inesauribile fonte di insights per SEO e digital marketer, tutte queste tracce fanno dei creatori di contenuti per il web, dei veri e propri segugi a caccia proprio di tutte quelle orme lasciate dagli utenti con le loro ricerche che, per quanto possa sembrare assurdo, hanno compreso, invece, il valore di tutte quelle informazioni, di quei grafici e di quelle parole chiave che per loro risultano essere, infatti, preziosissime in quanto permettono d’affinare la propria tecnica di comunicazione e indirizzarla in modo più mirato rendendo anche più efficace la strategia SEO del proprio sito web.

Anche solo affacciandosi alla home page di Google Trends ci possiamo rendere conto come questo assomigli ad un tracotante vaso di Pandora nel mostrarci tutte quelle tendenze e notizie attuali in Italia e che daranno respiro a nuove idee ma anche a nuove parole chiave e long tail keyword: tutti quei tag più ricercati e per questo caldamente consigliabili per l’indicizzazione dei propri contenuti online in quanto più ricercati.

Usare Google Trends per la creazione di contenuti per il web risulta essere quindi a tutti gli effetti uno strumento irrinunciabile per produrre e capire non solo i trend del momento ma anche per cavalcare l’onda dei topic d’interesse premianti anche dal punto di vista del “nemico algoritmo”.

#StayTuned  

[Immagine di copertina]